خدمات هدف‌گذاری مجدد برای جذب مشتریان در تبلیغات رمزارزها

بازاریابی Web3 با هدف‌گیری مجدد

در حالی که بازاریاب‌های Web2 مدت‌هاست از ترفندهایی برای شناسایی و جذب مشتریان احتمالی استفاده می‌کنند، Web3 هنوز به چنین ابزارهایی دست نیافته است. اما به گفته آصف نادلر، مدیر اجرایی Addressable، این شرکت با ارائه‌ی خدمات جدید خود قصد دارد کارایی بازاریابی Web3 را از دید فروشندگان بهبود بخشد. تمرکز این خدمات بر “هدف‌گیری مجدد” مشتریان بالقوه‌ی ارزشمند است؛ افرادی که تقریباً تصمیم به خرید، تبادل یا مشارکت گرفته بودند اما منصرف شدند.

تفاوت‌های Web2 و Web3 در بازاریابی

در Web2، شناسایی این افراد با توجه به داده‌های فراوان شخصی آنلاین آسان است، اما در دنیای رمزنگاری که کیف‌پول‌ها ناشناس هستند، چنین امکانی وجود ندارد. بانک اطلاعاتی Addressable این فاصله را پر کرده و به شرکت‌ها امکان می‌دهد مشتریان احتمالی را هدف‌گیری کنند.

این دقت در هدف‌گیری در صورت ادامه‌دار شدن بازار نزولی ارزهای دیجیتال اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند، زیرا در شرایط رکود اقتصادی هزینه جذب مشتریان جدید افزایش می‌یابد.

هدف‌گیری دقیق‌تر مشتریان در بازار نزولی

نادلر می‌گوید: “در بازار نزولی، افراد به اندازه گذشته به جذب کاربر جدید اهمیت نمی‌دهند. اما بنیان‌گذاران پروژه‌ها می‌خواهند به جامعه نشان دهند که هنوز اهمیت می‌دهند و آن‌ها را دوباره فعال کنند.”

Addressable خدماتی برای افشای اطلاعات ارائه نمی‌دهد. در حالی که ممکن است شرکت بداند که جان دو صاحب کیف‌پول abc123 است، این اطلاعات را به مشتریان خود مانند CoinDEX نمی‌دهد. بلکه به CoinDEX اجازه می‌دهد با تبلیغات، این کیف‌پول را به یک مشتری پرداخت‌کننده تبدیل کند.

راهکار Addressable برای هدف‌گیری دقیق‌تر

Addressable از طریق بررسی پست‌های شبکه‌های اجتماعی و تطبیق آن‌ها با کیف‌پول‌ها، اطلاعاتی جمع‌آوری می‌کند. ممکن است کیف‌پول abc123 با پروتکل‌هایی که جان دو در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کند، تعامل داشته باشد یا معاملاتی انجام داده باشد که در Reddit مورد بحث قرار گرفته است. این سرنخ‌ها می‌توانند برای ساختن هویتی هدف‌پذیر کافی باشند.

این راهکار در واقع نسخه‌ای جدید از توانایی‌های موجود بازاریاب‌های آنلاین با تغییراتی خاص برای اقتصاد بلاکچین است. به گفته نادلر، قیف‌های Web3 به دلیل دشواری در هدف‌گیری مشتریان بسیار باریک هستند.

نادلر توضیح می‌دهد: “به جای پرداخت به رهبران نظر (KOLs) یا انجام فعالیت‌های گسترده، ما به شرکت‌ها امکان می‌دهیم تنها کاربرانی را هدف‌گیری کنند که با آن‌ها تعامل داشته‌اند.”

اگرچه Addressable سه سال است که فعالیت می‌کند، اما سرویس هدف‌گیری مجدد آن جدید است و نادلر معتقد است که می‌تواند برای پروتکل‌هایی که به دنبال مشتریان دائمی‌تر هستند، مؤثر باشد.

او می‌گوید: “بدترین اتفاقی که ممکن است برای پروژه‌های DeFi رخ دهد، از دست دادن اعتماد کاربران است.” و تبلیغات هدفمند را به عنوان راه‌حل معرفی می‌کند.